Поисковое продвижение сайта
09.01.2012Контекстная реклама
09.01.2012
Оптимизация сайта— составная часть продвижения и раскрутки сайта. Цель оптимизации сайта — достичь высокой релевантности страниц сайта по важным для данного бизнеса ключевым запросам в поисковых системах. То есть достичь высокой посещаемости и, как следствие, добиться коммерческого успеха сайта. Мы уже не первый год занимаемся поисковой оптимизацией и продвижением сайтов, поэтому можем поделиться досвидом.Усе больше внимания поисковые системы уделяют контенту (есть <тело>), чем конкретнее и узкая тема, тем легче раскрутить сайт.
Собственно оптимизация сайта базируется на оптимизации контента и правильном расчете ключевых слов, правильном применении их в контенте. Иногда этот процесс называют «утяжелением ключевых слов». Если есть время, рекомендуем начать с SEO-теста. Если результат нужен срочно — выбирайте сразу то, что интереснее для Вас: гарантийное продвижение сайта по позициям, высокоточное продвижение по трафику или массовое низкочастотное продвижение. Для начала давайте определим то, чего не нужно делать новичкам и чего не делают профессионалы, занимающихся оптимизацией сайтов:
- никаких фокусов с невидимыми ссылками и метатегами, поисковые системы становятся все умнее. Вас поймают и выбросят из сети;
- не делать 8 версий самого сайта, чтобы он подходил ко всем поисковым роботам;
- не использовать сторонние ключевые слова — это ничего не принесет, кроме вреда;
- не использовать два языка на одной странице — в сайте не должно быть ни одной нерелевантной страницы!
- быть очень внимательным при обмене ссылками: ранее поисковые работы смотрели на количество ссылок на Ваш сайт, теперь они смотрят на качество сайтов, которые на Вас ссылаются.
Стартовый SEO-тест
Если вы время, начните с seo-теста Вашего сайта. Он займет всего один месяц. За это время мы подберем экспериментальные низкочастотные запросы, немного изменим сайт, установим небольшое количество ссылок, дождемся пары обновлений и выясним, насколько Ваш сайт нравится поисковой системе. Далее перспектива раскрутки будет максимально понятна и предсказуема.
Важной частью этого теста установка Яндекс.Метрики и получения стартовой информации о действиях посетителей на Вашем сайте до начала раскрутки. Мы вместе проведем анализ сайта с помощью карты ссылок, выясним важные для поисковой системы параметры сайта — количество отказов, среднее время посещения сайта, среднее количество просмотренных страниц.
Далее мы оптимизируем часть Вашего сайта под согласованный список несложных запросов и установим небольшое количество внутренних и внешних ссылок. И посмотрим на реакцию поисковой системы. В зависимости от результата теста мы предложим Вам активное продвижение (по позициям или гарантийный) или реконструкцию сайта, если это будет необходимо, или комплекс мер по ликвидации последствий использования черных технологий раскрутки.
Это предложение особенно актуально для:
- сайтов, которые безрезультатно пытались раскрутить несколько seo-компаний;
- больших сайтов со сложной структурой — сайтов, оформление которых вступает в противоречие с задачами;
- владельцев сайтов, которые умеют считать свои деньги.
Если seo-тест будет положительным:
- у нас будет стартовая информация о поведенческие факторы на сайте, уже внедрена схема оптимизации сайта и положительная реакция ПС на ссылку и изменения сайта;
- будет абсолютно ясно, куда двигаться дальше, как добиться результата с минимальными затратами, и в кратчайшие сроки.
Если seo-тест будет отрицательным:
- будет понятно, что наши усилия по изменению сайта были недостаточны;
- возникнет обоснованное подозрение о том, что к Вашему сайту применены санкции. Мы напишем запрос в поисковую систему и получим ответ, с которой будет ясна глубина проблемы;
- Будет необходимо продолжить seo-тест до тех пор, пока работа с контрольными поисковым запросам не даст устойчивый положительный результат.
Продвижение по позициям
Это классическое SEO, популярный вариант. Договариваемся о списке запросов. Далее начинается работа по улучшению сайта и увеличение ссылочной массы. Отчетность — по наличию вашего сайта в ТОР-10. Проверка ежедневно. Все просто и понятно.
В новых условиях, когда результаты поиска сильно зависят от поведенческих факторов, невозможно просто нанять seo-компанию и ждать результат. Если мы включились в гонку за «высокочастотника», потребуется плотная взаимодействие представителей заказчика и наших специалистов.
Нашими совместными рабочими инструментами будут карта ссылок Яндекс.Метрики и Вебвизор. Заказчик должен понимать, что заметное присутствие в результатах поиска может быть достигнуто, только если сайт реально интересен аудитории. Мы конечно подскажем, как сделать сайт лучше. Но не сможем сделать без Вас.
Это предложение актуально для:
- владельцев сайтов, настроенные активно улучшать свой сайт;
- тематик, в которых все решают несколько ВЧ запросов (пластиковые окна, бронированные двери, шкафы-купе);
- сайтов, на которые точно не наложены штрафные санкции, они успешно проиндексированы и хорошо видно по НЧ запросам;
- домена больше года, сайт не маленький, интересный, тексты уникальные.
Покликовой продвижения
В отдельных товарных группах конкуренция за ВЧ запросы настолько высока, иногда выгоднее не гнаться за «мегазапросамы», а постараться получить сравнимую посещаемость за счет более широкого списка ключевых слов. В этом случае мы договариваемся о цене клика с поисковой системы и т.д. пытаемся получить оттуда как можно больше тематических посетителей.
При покликовому продвижении согласовываются только «минусовые» слова, посещаемость за которым не учитывается. Обычно это название сайта и компании Заказчика. Также не учитываются переходы на сайт не из результатов поиска, что позволяет удобно комбинировать этот вид продвижения с баннерной и контекстной рекламы . Отчетность ежемесячно, на основании данных счетчика — Яндекс.Метрики або живой Интернет.
Это предложение актуально для:
- владельцев сайтов, которые пытались достичь результат по ВЧ запросам в своей тематике, поняли, что это очень сложно и ищут альтернативные способы получения посетителей из результатов поиска;
- для самых продвинутых владельцев сайтов, сочетающие результат по ВЧ запросам, широкий шлейф НЧ запросов и контекст, получая из ПС максимум;
- для тематик, в которых список НЧ запросов реально подобрать и в которых присутствие из широкого списка НЧ запросов более результативно. Классический пример — ВЧ запросу «Спецодежда» менее результативным, десятка запросов типа «Зимние комбинезоны для строителей»;
- для крупных сайтов, с числом проиндексированных страниц 50-100 и более.
Низкочастотное продвижению
Если на Вашем сайте тысячи страниц, например карточек товаров, оптимальным решением будет продвигать именно такие страницы с их названиями. Мы можем ежемесячно шаг за шагом добавлять в TOP 10 новые и новые порции страниц Вашего сайта и так до тех пор, пока все они не будут среди первых.
Работа с карточками товаров это постоянное улучшение сайта и постоянная борьба с плагиатом. Несмотря на все усилия поисковых систем, контент часто банально воруют, и его приходится переписывать. У нас есть хорошие наработки по этой теме, позволяющие поддерживать уникальность контента без затрат и большой опыт работы с тысячами товарных позиций.
Часто владельцы крупных интернет-магазинов, книжные издательства и сервисы on-line видео даже не представляют, какой огромный тематический трафик можно получить с поисковых систем, если внимательно отнестись к продвижению по низкочастотным запросам.
Это предложение актуально для:
- сайтов, имеющих сотни, а лучше тысячи страниц с товарами;
- владельцев интернет-магазинов, которые наладили статистику на высоком уровне и четко знают, какие товарные позиции наиболее популярные и прибыльные;
- продажа видео, книг, игр, бытовой техники, автозапчастей и других товаров — контент-проектов с большим числом карточек персон (актеров, спортсменов, музыкантов).