Промо-сайт — это Интернет-ресурс, основная цель которого заключается в том, чтобы поднять определенный товар, услугу, событие или бренд и склонить покупателя именно к его выбору. В этом и заключается главное отличие от сайта-визитки или портала, в которых указывается общая информация о всех продуктах без акцента на каком-либо одном. Можно провести определенную аналогию между промо-сайтом и буклетом или афишей. Как правило, промо сайты используются для привлечения внимания при небольших по продолжительности рекламных кампаний или же формирование имиджевой деятельности фирмы. Обычно один промо сайт посвящается одному продукту и максимально фокусируется на взаимодействии с пользователями.
Обычно такие создают накануне происшествия или выхода нового товара. Также удачным примером промо-сайтов могут послужить сайты, созданы накануне выхода нового фильма или выхода новой марки автомобиля. Часто промо-сайты заказывают в дополнение к основному сайту, с целью выделить один из товаров. Но такие сайты имеют смысл, только когда есть достаточно широкая линейка товаров и стоит цель сильно выделить один из них.
Еще одним отличием является большое количество графики и мультимедиа-презентаций нового товара. Чаще, промо-сайты являются интерактивными, есть посетитель может влиять, например, на цвет товара или его комплектацию, чтобы лучше понять как потенциальная покупка будет выглядеть в другой раскраске.
В мире уже стало доброй традицией запускать интернет программы для новых продуктов, вывод новых торговых марок, поддержки коммуникации с потребителями давно известных, но все еще очень популярных товаров. В сети живет огромное количество пользователей, и все они — потребители, так что было бы странно, если маркетологи не считали эту аудиторию. К тому же, открытие площадки о конкретном товаре приносит и непосредственную выгоду, потому что облегчает общение с покупателями, позволяет получать отзывы о продукте, проводить мероприятия по повышению лояльности к марке.
Иногда для того, чтобы определенной группы потребителей предоставить необходимую для них информацию, компании инициируют создание технических сайтов, наполненных данными о характеристиках продуктов, их преимущества, условия использования и т.п.. Высокотехнологичные продукты или товары, предназначенные для промышленности, точно также нуждаются в грамотном продвижении, и наполнен специализированной информацией сайт — один из самых простых и надежных путей к завоеванию новых клиентов.
Цель промо-сайта — прямой отклик
Результатом создания и продвижения промо сайта становится увеличение продаж за счет увеличения узнаваемости продукта и получения о нем большего количества информации. Согласно, промо сайт должен выполнять следующие задачи:
- Привлекать внимание пользователей.
- Удерживать клиентов.
- Формировать образ компании или продукта.
- Мотивировать клиентов на совершение сделки или иное действие.
- Быть необычным и привлекательным, чтобы пользователи самостоятельно рассылали ссылки на него.
Для чего требуется создание промо-сайта?
- Вам необходимо провести кампанию по выводу на рынок нового продукта (например, при появлении новой модели автомобиля, нового сорта напитка или нового программно-аппаратного решения).
- Нужен сайт для конкретного мероприятия: например, для акции или розыгрыше призов (например, отдельный сайт конкурса или сезонной распродажи).
- Нужно отделить тот или иной товар от общего предложения, дифференцируя его на рынке (промо сайт позволит представить его как отдельный продукт и максимально сфокусировать аудиторию именно на нем).
- Нужен эффективный способ получения онлайн-заказов по конкретному направлению.
- Промо сайт может стать презентационным сайтом, служащим для демонстрации тех или иных возможностей или параметров товара (по сути, представлять зрелищно коммерческое предложение).
- Промо сайт повышает узнаваемость бренда, события, персоны или компании в целом (имиджевая составляющая).
- Сайт подобного рода может использоваться для сбора маркетинговой информации и проведения различных исследований.
Промо сайт может выполняться в качестве:
- Вспомогательного для корпоративного сайту компании.
- Самостоятельного для поддержки той или иной акции.
- В качестве основного ресурса компании, специализирующаяся на один товар или узком направлении.
Срок «жизни» промо сайта может колебаться от нескольких недель до нескольких лет — все зависит от целей и требований к продвижению.
Промо сайты создают настроение
Структура промо сайта существенно отличается от принятой для корпоративных и информационных ресурсов. Как уже упоминалось, основная задача — это прямой отклик, т.е. создание определенного эмоционального состояния у посетителя. Сайт должен быть ярким, незабываемым и очень сильно выделяется среди всего того, уже видел потенциальный клиент.
Для промо сайта характерны такие черты:
- Необычная концепция, что выделяет ресурс среди множества других.
- Эффектный и необычный дизайн (в большинстве случаев).
- Высокий уровень интерактивности: различные презентации, видеоролики, флеш-игры и другие подобные элементы.
- Высококлассные изображения (от профессиональных фотографий в 3D-моделей и от высокоточных иллюстраций к возможности «вращать» данный объект).
- Многопользовательские элементы (частности, игры).
- Социальные элементы (модули блогов и персональных страниц, интеграция с социальными сетями).
У пакет «промо сайт» входить:
- Создание рекламной концепции (или принятие уже готовой от Вашей компании или Вашего рекламного представителя).
- Разработка яркого и эффектного дизайна с нестандартной схемой. В каждом отдельном случае дизайн обсуждается индивидуально после детальной проработки концепции.
- Полная и самая свежая версия системы управления содержимым сайта. Система управления дополняется возможностями гибкого изменения при нестандартном дизайне, а также социальным модулями (например, возможностью комментирования).
- Система авторизации, что позволяет создавать закрытые разделы, доступны по паролю.
- Бесплатная установка независимой системы статистики, что позволяет собирать детальную информацию о всех пользователей ресурса.
- Установка «под ключ» на выбранный хостинг. При заказе хостинга в нашей компании также предлагается доменное имя на год в подарок.
- Подробная инструкция по работе с сайтом с иллюстрациями.
- Техническая поддержка и консультационное обслуживание
Вы также можете заказать продвижение промо сайта в поисковых системах, SMO-кампанию или размещения медийной и контекстной рекламы.
Сколько стоит промо сайт?
Цена промо сайта под ключ составляет от 600 у.о.. Основной статьей расходов является дизайн сайта, поэтому от него сильно зависит цена. При одновременном заказе поискового продвижения и промо сайта предоставляется скидка. На разработку промо-сайтов в нашей студии уходит около 25 дней. Специфика промо-сайтов такая, что невозможно выделить какие-то типовые модули — промо сайты слишком индивидуальные. Зачастую они вовсе отсутствуют, потому что основное внимание делается на дизайн и передачу информации о продукции или услуге. В некоторых случаях на подобных сайтах бывает уместным использование модуля новостей.
Разработка промо-сайта начинается с аудитории. Эффективно влиять на существующих и потенциальных покупателей можно только при условии, что о них известно почти все. Почему они предпочитают Вашему товару, какие преимущества видят в его использовании, что сделают, если появится аналог, как вообще они ведут себя в обычной жизни — играет роль каждая деталь. Та же работа над собранием технических материалов значительно облегчается, когда есть четкое представление, для людей с любым уровнем образования они предназначены, на какие основные вопросы нужно сразу дать ответ, какие данные предоставить, чтобы переманить посетителей с сайтов конкурентов.