Раскрутка и оптимизация сайта

Выбор хостинга для сайта
30.01.2012
Дизайн сайту
21.03.2012
Показать все

Раскрутка и оптимизация сайта

Даже если вы сделали отличный, оригинальный, полезный сайт и выложили его в интернет, на этом ваши хлопоты не заканчиваются, а, скорее, только начинаются. Потому что самое главное — это привести на сайт посетителей. Деятельность, направлена ​​на привлечение посетителей, и есть раскрутка, продвижение, оптимизация сайта. Продвижением и оптимизацией предпочитают называть мероприятия, направленные на увеличение посещаемости, более крупные и солидные компании, стараясь при этом как бы провести какое-то различие между своими методами и методами, используемыми фрилансерами, одиночками или мелкими студиями, предлагающих те же услуги за меньшую цену, хотя на самом деле подобное различие есть много в чем отличие вымышленное. Сейчас в интернете миллионы различных сайтов, и их количество увеличивается с каждым днем. Как результат, все больше возрастает конкуренция за клиентов и все больше возрастает значение эффективной организации раскрутки своего сайта. В данной статье мы расскажем о том, как привлечь на свой сайт посетителей и избежать типичных ошибок, которые допускают начинающие веб-мастера в попытках быстрее раскрутить свой проект.
Если вы разместите свой сайт на хостинге и ничего не делайте, на него никто и никогда не придет. Тому, для того, чтобы хотя бы немного посетители появились на вашем сайте, нужно приложить определенные усилия. Во-первых, откуда на сайт могут прийти посетители? Они могут прийти из других, уже в какой-то степени раскрученных сайтов, если на этих сайтах будет ссылка на ваш сайт, они могут прийти с поисковых систем, они могут прийти, просто набрав адрес вашего сайта в браузере, природно, в том случае, если вы им этот адрес сообщите. Согласно, для привлечения посетителей можно использовать следующие методы:
Реклама вашего сайта в оффлайне. Вы можете рассказать о вашем сайте друзьям, знакомым, расклеить объявления, дать рекламу на радио, телевидение, в газеты и журналы …
Зарегистрировать свой сайт в поисковых системах и добиваться того, чтобы он находился пользователями этих поисковых систем по тем или иным поисковым запросам. Для большинства сайтов именно посетители, которые приходят с поисковых систем, составляют главную часть всех посетителей.
Разместить ссылку на свой сайт на других сайтах — самостоятельно, если это возможно, или попросив их хозяев.
Таким образом, основные принципы, как видите, простые. Однако на практике существует большое число нюансов, которые вы должны знать и учесть, если хотите серьезно заняться раскруткой своего сайта и сделать его популярным. Начнем по порядку и с самого простого.

Я. Как отслеживать уровень раскрученности сайта.

1) Учет посещаемости. Первый вопрос, о котором стоит задуматься — это как узнавать, заходят или на ваш сайт посетители, сколько людей посещает сайт за день, неделю, месяц, какие страницы они просматривают, с каких сайтов или поисковых систем приходят и т. электронной. Вся эта информация крайне важна для того, чтобы вы могли оценивать степень эффективности прикладываются вами усилий и корректировать эти усилия в зависимости от того, какие результаты вы получаете. Но каким образом можно получить данную информацию? Во-первых, вы можете изучать внутреннюю систему статистики сайта. Каждый факт посещения вашего любой страницы сайта фиксируется сервером в т. н. лог-файлах, и специальные программы могут получать информацию из лог-файлов, анализировать ее и предоставлять вам подробные отчеты, в которых будет собрана разнообразная информация о посещаемости вашего сайта. Если ваш сайт размещен на платном хостинге, то хозяева хостинга предоставляют, как правило, всем владельцам сайтов возможность использования подобных бесплатных программ статистики, таких, как аналог, Вебалайзер и т. п. К сожалению, эти программы не вседа корректно способны отличать посетителей-людей от посетителей-роботов, испытывают трудности с анализом поисковых запросов на русском языке и имеют ряд других недостатков. Бесплатные хостинги (например, Народ.ру) тоже, как правило, предоставляют отчеты статистики посещаемости, но, конечно, они менее детальные. Другим вариантом является размещение на каждой странице счетчика посещаемости, который будет считать и собирать данные каждого посетителя этой страницы. Вы можете разместить как собственный счетчик посещаемости, так и счетчик посещаемости, который будет обрабатываться внешней системой статистики. Использование внешних систем статистики является достаточно популярным решением, в силу своей доступности и простоты. Например, на этом сайте размещены счетчики системы статистики liveinternet.ru (кнопку счетчика liveinternet вы можете видеть внизу этой страницы). К сожалению, этот метод также не лишен недостатков. Основной проблемой при использовании внешних систем статистики есть возможность сбоев и перегрузок на серверах этих систем, которые собирают и анализируют информацию по счетчков, и подобные случаи, к сожалению, не редкость. В некоторые дни, когда пользователи интернета особенно активны, погрешность подсчета посещаемости внешними системами статистики может составлять 20% и более (при этом реальное число посетителей будет больше, чем покажет статистика).

2) ТИЦ, PR и другие показатели «авторитетності» сайту. Помимо собственно посещаемости сайта, существуют косвенные показатели, позволяющие оценить степень раскрученности и популярности сайта в сети. Наиболее известными из них является показатель PR, введен компанией Google, а в Рунеті — еще ТИЦ, который для каждого русскоязычного сайта рассчитывает Яндекс. Хотя данные показатели и не влияют на посещаемость непосредственно, существует достаточно очевидная зависимость между величиной ТИЦ и PR и тем, как часто будут заходить на ваш сайт посетители с поисковых систем Яндекс и Google, поэтому повышение ТИЦ и PR сайта часто ставится в качестве самостоятельной задачи. Кроме того, от величины ТИЦ и PR очень сильно зависит ценность ссылок, размещенных на том или ином сайте, что нужно учитывать при раскрутке своего сайта (подробнее об этом будет сказано ниже). Если показатель PR может находиться в диапазоне от 0 до 10 (при этом 5-6 единиц — это уже очень хорошо раскрученный сайт), ТИЦ не имеет какого-то фиксированного верхнего предела, а постепенно увеличивается по мере увеличения авторитетности сайта, при этом ТИЦ сайта , что показывается Яндексом, конечно, округляется до десятков (т.е. может равняться 10, 20, 30 и т. электронной, более точно значение ТИЦ можно определять, загрузив для своего браузера Яндекс.Бар). Неплохо раскрученный сайт имеет ТИЦ в районе нескольких сотен единиц. Показатели ТИЦ и PR не изменяются непрерывно, обычно между пересчетом этих показателей проходит более месяца, и, как бы упорно вы не раскручивали свой сайт, его ТИЦ и PR не изменится до очередного перерасчета. Для удобного определения одновременно ТИЦ, PR и др. показателей существует множество сервисов, например, be1.ru

3) Позиции сайта в поисковых системах по целевым запросам. Это очень важный показатель, что определяет вероятность того, что пользователи интернета, которые ищут информацию по определенной теме, придут именно к вам. Обычно сайты в выдаче (есть выдаваемых поисковой системой результатах поиска по определенному запросу) сортируются по т. н. «Релевантности», которая является весьма растяжимым понятием, что означает степень соответствия содержания сайта данному запросу. Определяется эта самая релевантность весьма сложным образом, с учетом множества факторов (подробнее о них будет рассказано ниже). Однако очевидно, что владелец сайта должен стремиться к тому, чтобы сайт находился по запросам, связанным с тематикой его сайта, а для этого нужно, чтобы в результатах поиска, т.е. выдачу, сайт находился как можно ближе к первому месту. Например, если ваш сайт рассказывает о разведении кошек, нужно стремиться к тому, чтобы по запросу «разведение кошек» ваш сайт выдавался поисковыми системами можно ближе к началу результатов поиска. Вручную искать свой сайт в результатах поиска, конечно, не очень удобно, особенно, если он находится где-то на 200-м месте, к счастью, есть специальные сервисы, например, siteposition.ru, позволяющие определить позицию вашего сайта в результатах поиска основных поисковых систем быстрее и проще.

II. Методы раскрутки сайта.

1) Обеспечение индексации сайта поисковыми роботами. Как уже говорилось выше, для большинства сайтов поисковые системы — это основной источник притока посетителей. Работы поисковых систем постоянно обходят интернет и индексируют находящихся в нем сайты, после чего эти сайты имеют шанс попасть на страницу результатов поиска и быть увиденными кем-то. Если вы разместите ссылку на свой сайт на каких-то других, уже известных роботам поисковых систем, сайтах, то эти работы через некоторое зайдут и на ваш сайт, проиндексировав находящихся на нем страницы. Впрочем, лучше сразу сообщить поисковым роботам о существовании вашего сайта. Для основных поисковых систем, наиболее популярных в Рунете — Яндекса, Рамблера и Гугла это можно сделать, соответственно, на страницах http://webmaster.yandex.ru /, HTTP://www.rambler.ru / DOC / add_site.shtml і HTTP://www.google.ru / международный / RU / addurl.html. Но все равно, до моменту, когда ваш сайт начнет индексироваться поисковыми роботами, протянут некоторое время — обычно около недели. Если на сайте много страниц, они будут индексироваться и добавляться в базу поисковых машин постепенно. Определить, какие страницы вашего сайта уже проиндексированы, можно с помощью функции расширенного поиска — указать в поле «искать только на сайте» адрес вашего сайта.
Иногда начинающие веб-мастера допускают ошибки, которые предотвращают индексацию части страниц сайта поисковыми роботами. Когда вы ставите свой сайт в очередь на индексацию в поисковых системах, вы добавляете адрес главной страницы. Таким, чтобы были проиндексированы и другие страницы сайта, робот должен иметь возможность пробраться к ним с главной страницы по прямым ссылкам. Что означает «прямая ссылка»? Это обычная ссылка, задана при помощи html-тега, которая в коде страницы выглядит примерно так — текст ссылки . Однако ссылки можно сделать и другим способом — с помощью javascript, например. Именно так перенаправляют посетителя на другую страницу выпадающие меню, вроде того, которое есть на сайте 1ps.ru. Однако поисковый робот, в отличие от клиентов, не может перейти на другую страницу через такое меню, поэтому для него обязательно должны быть в дополнение к меню поставлены обычные ссылки. Кроме того, работы поисковых систем очень не любят автоматический редирект (т.е. когда пользователь, зайдя на одну страницу, автоматически перенаправляется на другую), и обычно с этого редиректа не переходят.
В заключение отметим, что ваш сайт может не только попасть в базу поисковых систем, но и вылететь из нее. Обычно такое происходит либо в том случае, если вы используете запрещенные методы раскрутки (подробнее об этом — ниже), или если ваш сайт часто оказывается недоступным из-за сбоев на сервере (вывод — выбирайте надежный хостинг).

2) Оптимизация кода. Общее правило таково — чем больше на странице нужного и чем меньше лишнего, тем лучше. Если вы используете для создания сайта различные визуальные редакторы, то часто вставляют на страницу лишний код, который сильно затрудняет страницу, но, при этом, в общем-то, не очень на нее нужен. Если вы вдруг надумаете создать сайт, например, у програмі Microsoft Word, то объем этого лишнего кода может достичь просто фантастической величины. Старайтесь облегчить страницу, удаляя из нее лишнее и ненужное, а также вынося то, что можно (например, описания css-стилей) с html-кода страницы в отдельные файлы.

3) Подбор и использование ключевых слов и фраз. Подумайте, по каким запросам чаще могут искать информацию, представленную на вашем сайте, пользователи интернета. Ваша задача — сделать страницы вашего сайта как можно более релевантными этим запросам, а для этого нужно включить их в текст, имеющийся на странице, в заголовок страницы, в названия ссылок, ведущих с других страниц на данную. Если вы используете не текстовое, а графическое меню, обязательно вставьте текстовое описание в параметр alt каждой нарисованной кнопки. Желательно включить ключевые фразы в текст страницы несколько раз (но не очень много, потому что это даст обратный эффект). Заголовок страницы (название) имеет особое значение, но при этом начинающие веб-мастера часто забывают о нем, и в результате в заголовке у них оказывается название, по умолчанию вставляется редактором, что-то типа «Untitled Document» или «Новая страница 1» . Не забывайте давать страницам осмысленные названия! В заключение отметим, что подобрать ключевые слова и фразы вы можете попытаться с помощью сервисов Яндекса http://direct.yandex.ru / статистика / wordsstat.pl і Рамблера HTTPS://ad.rambler.ru / swrds / wrds.pl ( к сожалению, в них показывается не совсем полная статистика).

4) Создание уникального контента. «Контент» — содержание, информационное наполнение сайта, а уникальный — значит такой, который не встречается на каких-то других сайтах. Наличие на вашем сайте уникального содержания — один из важнейших факторов успеха его продвижения и популяризации. К сожалению, в интернете, так же, как и в жизни, значительное число людей предпочитают идти проторенными путями, всего лишь повторяя то, что было сделано ранее другими. Одной из основных проблем в интернете стало то, что создатели новых сайтов, вместо того, чтобы изложить какую-то новую информацию, придумать для своего сайта оригинальную идею, просто копируют на свой сайт информацию, уже размещенную на других сайтах. Кроме моральных и законодательных аспектов этой проблемы, такая методика создает существенные трудности в продвижении сайта. Поисковые системы очень не любят появления страниц с содержанием, копируют уже известно, и, с большой вероятностью, если вы просто скопируете на сайт текст с чужого сайта, то ваши страницы с этим скопированным текстом вообще не попадут в результаты поиска. Весьма сомнительным шагом является также копирование не содержания, а идеи другого сайта. Многим кажется соблазнительной попытка повторить уже достигнутый кем-то успех, создав, наприклад клон сайту mamba.ru або odnoklassniki.ru, однако на этом пути их, как правило, ждет разочарование — занимаясь простым клонированием, даже при очень больших затратах на рекламу, отбить аудиторию в уже известного проекта практически нереально. Заключение — старайтесь при создании сайта реализовать оригинальную идею и наполнить его интересным, уникальным содержанием.

5) Регистрация сайта в каталогах, обмен ссылками, реклама на форумах, в гостевых и т. п. Размещение ссылок на ваш сайт на других сайтах преследует две цели. Во-первых, посетители, увидев ссылку на ваш сайт, могут захотеть по ней перейти — это один из источников, откуда на ваш сайт прийти посетители (как уже упоминалось выше). Во-вторых (и иногда это более важно), размещение ссылок на свой сайт на других сайтах — это способ повышения авторитетности вашего сайта и повышения его позиций в поисковых системах. Регистрация в каталогах, как правило, используется именно с целью повышения ТИЦ, PR и позиций сайта в поисковых системах, потому что приток посетителей из каталогов (за исключением некоторых очень известных и крупных, вроде Яндекс-каталога), очень небольшой. Ручная регистрация в каталогах — это процесс достаточно сложный и утомительный. Значительно проще рассылать информацию по готовым спискам каталогов с помощью специальных программ, или воспользоваться сервисом, что позволяет легко регистрировать сайт сразу в большом количестве каталогов, например, 1ps.ru. При регистрации вашего сайта в каталогах следует соблюдать следующие правила:
— Не используйте одинаковые названия сайта! Поисковые системы часто «склеивают» прямые ссылки на страницу, если текст этих ссылок одинаковый. Придумайте и используйте разные названия, например: «Сайт о разведении кошек», «Кошки — как правильно за ними ухаживать», «Содержание кошек в домашних условиях» и т. электронной.
— Не используйте одинаковые описания сайта. По тем же причинам.
— Ни в коем случае не ставьте на своем сайте обратных ссылок на те каталоги, в которых его регистрируете! Поисковые системы очень не любят большого количества идущих подряд ссылок на страницах сайта, особенно, если эти ссылки не описания и является нетематическими (в тематических и нетематических ссылках см.. ниже). Регистрируйте сайт только в тех каталогах, которые не требуют обязательной установки обратных ссылок.
— Не регистрируйте сайт в тех каталогах, которые не ставят прямых ссылок, а ставят ссылку через редирект. Поисковые работы не могут переходить по таким ссылкам и не учитывают их, а значит, толку от регистрации сайта в таких каталогах не будет практически никакого. Сомнительна также пользу от регистрации в каталогах с нулевым ТИЦ и PR.
— Не регистрируйте сайт сразу в очень большом количестве каталогов. Лучше делайте это постепенно. Некоторые поисковики, например, Рамблер и Гугл относятся к факту одновременного появления большого числа ссылок на сайт с большим подозрением.
Обмен ссылками можно использовать для повышения ТИЦ и PR и позиций сайта в поисковых системах. Однако, чтобы обмен ссылками принес вашему сайту пользу, а не вред, придерживайтесь следующих правил:
— Обменивайтесь ссылками только с сайтами той же тематики. Если у вас сайт о кошках и вы ставите ссылку на другой сайт о кошках, это не принесет вреда вашему сайту, потому что такая ссылка считается тематической. А ссылка на сайт, допустим, по продаже недвижимости, на страницах которого о кошках нет ни единого слова, считаться нетематических. Избегайте установки на своем сайте нетематических ссылок (в сколько-нибудь значительном количестве) и обменивайтесь ссылками только с сайтами аналогичной тематики.
— Добавьте к каждой поставленной ссылкой небольшое описание. Ссылки, разбавленные текстом, лучше, чем просто ссылки.
— Ни в коем случае не используйте скриптов автоматического обмена ссылками! Для вашего сайта это не закончится ничем хорошим …
Реклама вашего сайта на форумах, в гостевых и т. п. не принесет вашему сайту повышения ТИЦ и PR и не поднимет его позиции в поисковых системах. Ставить подобные ссылки имеет смысл только в том случае, если вы рассчитываете, что кого-то ваша ссылка заинтересует. Но поскольку прямая и навязчивая реклама не нравится никому (а особенно она не нравится хозяевам этих самых форумов и гостевых), то рекламировать свой сайт только там, где к нему отнесутся действительно как к интересного и полезного ресурса. Например, если у вас есть сайт о Че Геваре и вы разместите его на коммунистическом форуме, то вашему ссылкой отнесутся вполне терпимо, а ссылка на сайт фанатов группы «Тату» будет уместна на музыкальном форуми.6) Покупка ссылок. Если вы настолько настроены на то, чтобы во что любой раскрутить сайт, то покупка ссылок на ваш сайт на других сайтах может быть одним из вариантов. Купив некоторое количество ссылок, например, на таких биржах ссылок, як сапе або Mainlink, вы можете поднять ТИЦ и PR вашего сайта и повысить его позиции в поисковых системах.7) Создание сателлитов. «Сателлит» — сайт-спутник, небольшой вспомогательный сайт, специально делается для того, чтобы способствовать раскрутке основного сайта. Иногда с целью раскрутки главного сайта делается достаточно большое число сателлитов. На каждом сателлите находится некоторая информация, по своей тематике близка к тематике основного сайта и относится ссылки на основной сайт. Обычно, основной сайт и каждый из сайтов-сателлитов продвигают по несколько различных поисковых запросах, чтобы собрать как можно больше посетителей с поисковиков. Таким образом, достигается и перенаправления посетителей, зашедших на сайты-сателлиты, на основной сайт, и, за счет прямых ссылок с сайтов-сателлитов на основной сайт, повышается ТИЦ и PR основного сайта, растут его позиции в поисковых системах. Однако, поскольку создатели поисковых систем считают создание сателлитов (так же, впрочем, как и покупку ссылок) не совсем правильным методом привлечения на сайт посетителей, то при раскрутке с помощью сателлитов нужно соблюдать осторожность. Во-первых, сателлиты не долдны производить впечатление несамостоятельных сайтов, сайтов, сделанных только для переброски посетителей на другой сайт и для роботов поисковых систем. Поэтому для сайтов-сателлитов нужно делать достаточно хороший дизайн и наполнять некий весьма полезной информацией. А для того, чтобы поисковики не вычислили и не забанили всю вашу коллекцию сателлитов, не нужно ставить на них ссылки друг на друга, а только на основной сайт.8) Покупка рекламы. Это самый, НЕ требущих никаких временных затрат, способ привлечения на свой сайт посетителей. В то же время, этот способ и самый дорогой. Однако для коммерческих сайтов, среди которых конкуренция за посетителей, и, соответственно, за покупателей, очень большая, покупка рекламы становится мерой, с которой им поневоле приходится прибегать. В сети есть разные виды рекламы. Баннерная реклама, как правило, оплачивается в зависимости от числа показов, текстовая реклама часто оплачивается в зависимости от числа кликов. Хотя стоимость клика, обычно выше, но в этом случае вы, по крайней мере, можете быть уверены, что платите только за действительные переходы посетителей на ваш сайт, а не просто за те, чтобы кто-то увидел вашу рекламу. В настоящее время практически все поисковики предлагают контекстную рекламу, и, надо сказать, что во многих случаях покупка контекстной рекламы себя оправдывает, даже если вы одновременно заниматься и другими методами раскрутки сайту.III. Как не нужно раскручивать сайт.
Задаваясь целью привлечь на сайт как можно больше посетителей, некоторые веб-мастера и «оптимизаторы» пытались и пытаются использовать различные хитрые приемы, уловки и нечестные методы, в попытке обмануть пользователей и роботов поисковых систем. Борьба подобных хитрых оптимизаторов и тех, кто им проивостоит, длится уже давно и с переменным успехом, но за это время против различных средств и приемов, ранее массово применялись хитрыми оптимизаторами, выработаны меры противодействия. В то время, как хитрые оптимизаторы изобретают все новые и новые способы взамен устаревших, начинающие веб-мастера, чаще по незнанию пытаясь использовать уловки или запрещенные методы оптимизации, приходят к тому, что на их сайты оказываются наложены различные санкции, а число посетителей не только не растет, а становится равным нулю. О некоторых вещах, которые не следует делать при раскрутке своего сайта, уже говорилось выше. Чего еще не нужно делать кроме этого:1) Не рекламируйте сайт с помощью спама. Во-первых, этот метод абсолютно неэффективен, потому что большее число сообщений зарезаны спам-фильтрами, а те, к кому же попадут, никогда их не прочитают. Во-вторых, спам у 100% людей вызывает раздражение, и не нужно испытывать иллюзии по поводу того, что получатели отнесутся благожелательно к вашему сайту. В-третьих, если вы будете рассылать спам особенно тщательно, на вас посыпятся жалобы вышестоящему провайдеру, что грозит удалением сайта вообще, не говоря уже о том, что возмущенные получатели спама устроят вашему сайту различные гадости, вроде нецензурной брани в гостевой и т.д.. п .2) Не размещайте на своем сайте текст, который не связан с основной тематикой вашего сайта, а служит лишь для привлечения посетителей, интересующихся совсем другими вещами, с поисковых систем. Посетители, которые пришли к вам по таким запросам, все равно сразу же пойдут, а на ваш сайт могут быть наложены санкции поисковых систем. Ни в коем случае не пытайтесь прятать проиндексированы поисковым роботом содержания от посетителей сайта. Не следует, частности, размещать на сайте невидимый (одного цвета с фоном) или мелкий текст, а также невидимые ссылки, прятать текст в невидимых слоях или фреймах, пытаться подсовывать разный смысл поисковому роботу и посетителям сайта. Все подобные уловки при их обнаружении неизбежно приведут ваш сайт в бан.